去年以来，百度和阿里巴巴、腾讯三巨头（以下简称“BAT”）就已经开始在文化产业投资、并购方面明争暗斗。据不完全统计，BAT在短短一年时间内就先后投资并购15家文化企业，今年这一趋势愈发明显。BAT的大举入侵引发业内高度关注，三巨头密集的文化圈地运动到底意欲何为，又将给产业带来怎样的影响？
    BAT意在弥补短板先发制人
    据不完全统计发现，从去年1月开始，BAT总共发起了15起针对文化企业的投资、并购案例。其中，阿里巴巴动作最大，涉及领域也最为多元，其先后投资了新浪微博、天天动听、虾米音乐、声盟、华数传媒和文化中国；百度也不甘示弱，先后投资YOKA时尚网、纵横中文网、PPS视频和积木热门视频；腾讯的投资、并购最为专一，其先后投资、并购了晶合思动等5家游戏企业。而BAT似乎仍不满足，彼此之间的明争暗斗一直持续，先后传出腾讯和阿里巴巴都在争先拉拢优酷土豆，以UGC业务见长的56网也传出被百度收购以及阿里巴巴将斥资32亿-35亿美元收购盛大游戏、酷6、盛大云、盛大文学、安智市场5个盛大集团的核心业务的新闻，一时间传言四起、火药味十足。
    那么，为什么互联网三巨头会如此青睐文化产业？宏源证券分析师张泽京表示，不能单从文化产业的角度分析BAT频繁的投资、并购行为，实际上BAT是在进行全盘布局，所收购的每一家公司都旨在弥补产业发展短板，它们的最终目的都是要打造全产业链。“BAT投资并购有三个主要的标准：其一，所涉足的行业一定是朝阳产业；其二，一定是自己没有的产业；其三，抢在对手前面布局。”
    例如，腾讯去年至今疯狂涉足游戏产业，核心目的在于维护其在该领域的霸主地位。数据显示，去年腾讯总营收604.37亿元，其中游戏收益达到319.66亿元，超过一半。此外，在数字音乐领域，腾讯QQ音乐一家独大，网络文学领域又拥有行业第二的创世中文网，所以这是典型的“跑马圈地”，在产业初期占据更优势的地位自然是明智选择。
    百度和阿里巴巴亦是如此，例如，百度如今在数字阅读领域拥有91熊猫看书、多酷书城以及纵横中文网，三者将分别主攻客户端、Wap端与PC端，使得百度在这一领域站稳脚跟，收购PPS无疑将弥补爱奇艺在移动视频方面的短板；阿里巴巴投资天天动听和虾米音乐是在弥补短板的同时遏制腾讯，收购文化中国股份则是将手伸向影视领域。
    文化产业受到强力驱动
    BAT大举袭来对于文化产业是利好消息。张泽京分析，对于被收购公司和行业而言，由于大佬进入，产业整体实力增强。在BAT资本和渠道的双重支持下，行业竞争加剧，迫使企业优化升级，所带来的直接效应是大量优秀的文化产品，包括电影、图书、游戏的诞生，让消费者直接受益。从这个角度而言，BAT的进入起到促进作用。例如，阿里巴巴在“三八”妇女节提出的“3.8元看电影”的营销手段颠覆了传统思路，使得普通影迷直接受益。
    此外，BAT的进入也能够为文化产业带来大数据思维。百度的搜索，腾讯的QQ、微信以及阿里巴巴旗下庞大的网购买卖群体，都能够使得BAT通过有效的数据搜集、分析，增强用户黏性，挖掘用户价值，实现从用户群向用户价值转变，开发文化产业的增值服务和衍生产业。
    中投顾问文化行业研究员蔡灵也表示，从被收购方角度考虑，收购除了为企业带来充足资金外，还将推动市场上大文化格局的出现，促使文化子行业之间的联系更加紧密，从而创造出更大市场价值。“当前BAT在文化领域的布局已经逐渐成型，未来更多以整合、重组为主，在文化领域的收购速度将有所放缓。事实上，BAT是欲建立数字娱乐体系，其中将囊括视频、音乐、在线文学等。数字娱乐与互联网的界限日益模糊，将成为今后互联网公司发展的重要一环。”
    蔡灵还指出，文化产业与互联网契合度较高，数字娱乐逐步渗透到消费者生活中。我国数字娱乐发展尚处于萌芽阶段，未来具有巨大发展空间。此外文化产业是我国战略性发展产业，政府给予了高度重视及支持，公司的发展环境相对较好。
    疯狂收购需防范风险
    在BAT的疯狂收购背后，不少业内人士开始担心风险的发生。“BAT并不是万能的，它们是否能够起到正面催化作用，最终还是取决于被收购企业自身的运营情况。”张泽京分析，有些企业即便是有BAT做后盾，但如果没有深知行业、有着很强运营能力的团队，最终也有可能衰落。
    有业内人士透露，以网络文学行业为例，腾讯收纳创世中文网，背靠大树好乘凉，这时候运营团队的能力就尤为关键，如果创世中文网不是有起点中文网创始人吴文辉带来核心团队作为基底，腾讯才不会贸然出手。“大家都认为网络文学没有门槛，其实不是，网络文学对团队的要求非常高。一个网络文学网站包含了出版、电子商务、流量变现、版权分销等，是一个非常复杂的模式，麻雀虽小五脏俱全。”
    此外，BAT的一些“外行式”做法也会给行业带来深层次伤害。阿里巴巴在“三八”妇女节发起的“3.8元看电影”营销的确轰动一时。但影视业内却并不买账，有业内人士就公开表示，要做好电影在线售票业务，光靠打“价格战”并不够。在网络时代票价对于主要消费人群的影响力正在日益弱化，真正能够吸引到他们的除了影片质量本身，就是“服务”二字。看似“3.8元看电影”营销短期内起到拉动票房、繁荣文化消费的目的，但从长期而言却是在扰乱电影行业的正常发展秩序。
    蔡灵也指出，若互联网企业在收购了一些文化企业之后没有进行良好整合，很可能使原企业的核心人才“出逃”，造成企业创新能力严重下滑，这不论是对企业还是行业的未来发展均不利。“还需要注意，虽然BAT目前涉足多个文化行业的核心目的是发展数字娱乐内容，但当前互联网几大巨头的收购行为过于激进，也有进行装备竞赛之嫌。”
北京商报 2014年04月04日