Zynga陷入了困境。五年前，随着Facebook风靡全球的热潮，这家硅谷游戏公司也乘风而上。但现在的情况大相径庭。1月30日Zynga宣布裁员15%。
但与此同时，为了挽救自己的业务，该公司为未来下了赌注。Zynga斥资5.27亿美元收购了英国移动游戏开发商NaturalMotion，希望收购而来的技术能够建立起移动游戏领域的优势，过去Zynga在这个领域做得差强人意。
这笔交易的重点在于：与其逐渐凋零，不如冒险一搏。NaturalMotion最知名的技术就是为视频游戏（例如《侠盗猎车手》和《马克思·佩恩》）制作幕后动画。该公司凭借流畅的图形和人工智能软件，已经建立起了自己的市场。
Zynga认为这类软件能够给自己急需的移动游戏业务带来生机。“随着平板电脑和智能手机性能提升，他们的突破性工具和技术实力价值会越来越高。”Zynga新任CEO唐·马特里克（Don Mattrick）说。
NaturalMotion已经开发过一款引起轰动的游戏《笨拙的忍者》，但Zynga的期待值显然更高。这就带来一个更大的问题：Zynga能否真正吸收这样一家与自己没有太多相似点的公司？
从历史上看，Zynga的策略一直是拼命宣传，吸收新用户。去年NaturalMotion CEO托斯腾·雷尔（Torsten Reil）就曾估计，Zynga每吸收一名新用户的成本是120美元。
而这并不是NaturalMotion的一贯做法，它是利用先进的技术吸引用户。《笨拙的忍者》采用了NaturalMotion的人工智能算法，这在移动游戏领域并不常见。这种技术很酷，根本不需要广告宣传。
“我们不想做别人做过的游戏，因为我们会为相同的用户而展开争夺。很多游戏都不得不采取用户获取优化机制，这样做只是在争夺微薄利润中的一小部分，而你还要花大量的资金去争夺用户。”雷尔表示，“但对我们来说，这不是明智的商业模式，你无法靠这样的方法建立起一家娱乐公司。娱乐公司应当具有创新冒险精神，并创造一些人们从未见过的产品。”
这并不是Zynga现在的运行方式，但或许是它需要的一种模式。
腾讯科技 2014年02月03日
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